来源|深蓝财经

撰文|吴瑞馨

想在双十一薅商家的羊毛，结果自己反而被割了韭菜。

最近，618抖音美容仪top2的AMIRO觅光，却被多家媒体曝出，线上比线下贵1600元，被质疑是“线上割韭菜，线下清库存”。

值得注意的是，这个品牌在前两年还是做美妆镜走红，短短两年时间就猛地跨界到了半个医疗界，做起了美容仪，而且还成了今年618抖音美容仪销量的top 2。

但半路出家的和尚，终究让人难以信服。觅光虽然以极短的时间，将市场份额冲上行业前列，但却频频被曝出质量问题，如今又被指割韭菜。

另一边，觅光也已经走到悬崖边上。明年4月开始，射频美容仪将正式被纳入三类医疗器械管理，届时，觅光如果还无法取得相关资质，或将涉嫌无证非法经营。

1

线上价格比线下还贵

AMIRO觅光被指割韭菜

今年的双十一，各平台纷纷摈弃了以前的各种玩法、花样，通通进入“返璞归真”的阶段，主打一个回归本心，回归低价高质的竞争。

各平台都想方设法用“低价高质”给消费者实惠，但与此同时，有一个品牌的售价竟然线上高出线下上千元，反割韭菜。

最近，多家媒体报道称，由高圆圆代言，经常被各种女明星种草推荐的AMIRO觅光美容仪，线上价格竟然比线下还要高出1600元，被认为是在割韭菜。

有网友发现，此前网上要卖4599元的AMIRO觅光旗下第一代胶原炮产品射频美容仪，在线下山姆超市，售价只要2999元，便宜了1600元。

事实上，这个问题早在觅光第二代胶原炮发布前就已经有出现了。在今年8月中旬时，就有网友在小红书上发帖反映，觅光第一代胶原炮在山姆上只售2999元，这时，距离618才刚刚过去两个月。

甚至有网友在6月时就向客服询问最近是否会出二代产品，当时给出的是否定答案，结果三个多月后，觅光就推出了第二代胶原炮。甚至补差价升级也被区别对待，狠狠伤透了消费者的心。

频现质量问题，“大牌平替”还行得通吗？

以前都是线下价格贵，线上捡便宜，结果现在倒了过来，线上割韭菜，线下打折清库存。这可把消费者气坏了。

事实上，觅光在割韭菜上，从美妆镜时期就已经颇有心得了。

给镜子加一个led灯，就能卖出高价，美妆镜这个概念让觅光赚得盆满钵满，但消费者对其质量差的吐槽也始终层出不穷。

背壳开胶、充不进电、感应模式不亮、在桌上平地摔就碎......各种质量问题频出，很难想象这是上百元镜子的质量，而且不仅售价贵，维修费也贵，这让不少消费者大呼“不值得！”。

同样的质量问题，在觅光的射频美容仪上也依旧延续。又不少消费者在小红书平台上反映，觅光美容仪出现开了问题。而当消费者将问题反馈到觅光客服时，得到的回应却是“这是正常的，不影响使用。”完全不顾消费者在使用过程中，仪器突然开裂的惊吓。

和国产美妆品牌的打法类似，相比雅萌、初普等头部美容仪品牌，国产美容仪也是主打一个“高性价比”，在宣传上通常都是“大牌平替”。

但即便如此，国产美容仪也并不便宜。如觅光的美容仪产品胶原炮，就是雅萌的平替。但价格也要4599元，相比雅萌，也并没有便宜多少。如果没有活动期间，可能更贵。

但如今质量问题频发，价格上还被“背刺”，觅光还能以“大牌平替”，俘获消费者芳心吗？

2

小米、腾讯都参投

但觅光或许已走到尽头

随着医美赛道的爆火，近年来，家用美容仪也成为被女性买爆的赛道。尤其是近一两年来，国产美容仪开始异军突起，以极快速度抢占市场。

觅光，就是其中的佼佼者。

回顾觅光的品牌成长史，完全可以用“狂飙”两个字来概括。

觅光成立于2015年，最开始是靠做美妆镜起家，凭着在李佳琦直播间的倾情推荐，很快就走红网络。2020年才开始正式转型，跨界到美容仪赛道，短短两、三年时间，就把市场份额做到了20%以上，成为行业第一。

细看觅光的崛起历程，不难发现和当初国产美妆的路径极为相似，都是走的：明星+网红直播种草的路子。不仅请了高圆圆作为品牌代言，还邀请了王子文、蔡卓妍、钟欣潼、张雨绮等明星在社交平台上种草，推广。

营销费钱，觅光能支撑期起这庞大的营销费用，不仅是因为有前期美妆镜的资本积累，还有资本的大力支持。

据天眼查显示，从2017年以来，觅光共获得五轮融资，投资阵容堪称豪华，不仅有真格基金、顺为资本、凯尔特亚洲创投等知名机构，还有小米集团、腾讯投资等互联网大厂。光是公开披露的融资总额就已经高达数亿人民币。

觅光一路狂飙的同时，各种问题也接踵而至。首先是质量，在黑猫投诉平台上，觅光的投诉共有207条，投诉内容主要集中在价格和质量。

另一边，中国家用美容仪行业大环境也骤然发生变化。

2023年4月，国家药监局发布《射频美容设备注册审查指导原则》通告，规定“自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。

这意味着，野蛮生长多年的家用美容仪市场，即将进入“械字号”时代，整个行业将面临新一轮洗牌。

虽然对此，觅光也在积极推进拿下资质。但据中国人类遗传资源国际合作临床试验备案公示信息显示，截至目前，仅有雅萌、花至、OGP时光肌、觅光4家美容仪品牌进行了三类医疗器械注册临床试验备案。

但留给它的时间，显然是不多了。现在距离新规实施只有5个月了，但第三类医疗器械具有非常高的审批壁垒，取得医疗器械注册证通常需要经过一系列严格的步骤，耗时较长。

要知道，当年早已推出心电图功能的Apple Watch，就是因为没有在国内获得医疗器械注册证，不得不将这一功能在国内封锁，直到2021年才解锁。但在这三年时间里，心电图功能早已经在智能手表行业中普及了。

类似的，如果没能顺利获得医疗器械注册证，觅光或将被洗牌出局。

失去的时间，很难再追回来。也因此，不少公司选择直接放弃美容仪这个赛道。比如宝洁，第一时间宣布旗下美容仪品牌OPTE不再履行新产品或复购订单。欧莱雅集团也关停了旗下美容仪品牌科莱丽。

如今的觅光，究竟是对未来底气十足，还是已经陷入最后的狂欢？只能等时间，揭开最后的谜底。

原文标题:线上比线下还贵1600！品牌是半路出家，小米和腾讯都参投了