自疫情爆发以来，我们的生活方式发生了巨大的变化，其中一项较为明显的变化就是人们开始注重健康了。伴随这种趋势，“消费医疗”这一概念逐渐进入了公众和专业人士的讨论之中。在此背后，是健康问题日渐敏感的趋势，以及医疗保健个性化和便捷化的期待。

01 生活水平提高，消费医疗是未来大势所趋

首先，我们要明确一个概念，何为“消费医疗”？与之相对的是“严肃医疗”。可以简单将这两个概念理解为“自主的”和“专业的”，即严肃医疗通常是由专业医生和医疗机构提供，强调医疗专业知识、临床实践和科学证据，重点在于对疾病和健康问题的治疗和管理上，也就是我们常说的“上医院”。

而消费医疗则重点强调患者的主动参与和医疗市场的自由选择，患者能够像消费其他商品和服务一样选择医疗保健，通过使用各种自助健康工具，了解并管理自己的健康状况。

根据以上的概念定义可以发现，我们其实已经不知不觉地步入了消费医疗时代。比如，家中常见的血压计、血糖仪、体重秤、智能手环、智能手表等可自测的消费医疗器械，用于平时简单检测各类生理指标以达到预防疾病、保持健康的目的。除此之外，疫情的到来也让制氧机、血氧仪这些之前十分少见的消费医疗器械逐渐在各家各户中普及。

此外，除了消费医疗器械，医美和护肤领域也成为女性群体在消费医疗方面的主要关注点。根据有关统计预测，近五年来中国医美市场进入了快速增长期，其中非手术类医美CAGR超过了25%，至2023年有望超过146亿元，整体达到260亿元。

以上种种现象表明，我国消费医疗正处于历史的快车道之上。其背后，正是我国人民生活水平的提高。2013年，我国居民人均可支配收入为1.83万元，而2022年时已经达到了3.69万元，短短十年内实现了翻倍。经济的发展大幅提高了我国人民的生活质量，吃饱穿暖的目标已经成了过去时，在如今的时代，追求健康高品质的生活已然成为主旋律。

随着技术和经济的发展，越来越多的传统的“严肃医疗”将借助先进的消费医疗器械转向“消费医疗”，进而为消费医疗市场打开新的增量。

02 消费医疗逐步升温，传统家用器械先下一城

近年来，消费医疗赛道的火热还在持续升温，甚至可以说进入白热化。

根据《中国医疗器械蓝皮书（2020）版》统计，我国家用医疗器械市场发展十分迅速，市场规模在2016-2020这五年里从600亿元增长到了1521亿元，年均增速超过了25%。同样根据有关统计，偏消费类的家用医疗器械也从2015年时医疗器械总体规模的15%持续提升至2019年的20%。据此推算，至今可能已经占据了接近1/4的比例，“严肃”医疗正逐渐走向“消费”医疗。

此外，根据有关统计，我国家用医疗器械市场主要集中于血压计、血糖仪等家用检测器械、按摩器具、健身康复器材等家用医疗康复器具，这些传统的家用医疗器械占据了整体市场近7成。

图片来源：壹DU财经根据华经产业研究院及公开数据整理

在高速增长和集中的市场下，有一些传统医疗器械企业在这一赛道上先下一城，也不乏有一些因为疫情订单暴涨，最终昙花一现的企业。当然，也有一些“大鱼”，始终稳健增长，“闷声发大财”，其中一家便是鱼跃医疗。

图片来源：鱼跃医疗官网

过去三年里，不同于其他企业的大起大落，鱼跃医疗在2020-2022年分别收入67.26亿元、68.94亿元和71.02亿元。尽管整体增长不多，但在疫情整体不明朗的情况下一直保持着小步快跑的前进，是十分可贵的。

然而相比于疫情期间的稳步上升，最亮眼的还是后疫情时代下鱼跃的突破。今年上半年，鱼跃医疗营业收入49.8亿元，同比增长40.17%，净利润14.81亿元，同比增长90.97%，仅仅用了半年时间就几乎实现去年全年的盈利。

也正因有着出色的表现，生命健康大赛道集体凋零中，鱼跃成了为数不多股价还在正向攀升的企业，尤其在近半年里逆势上涨了近9个点，在同业400多家企业中位列前10%，鱼跃充分受到了市场与投资人的认可。

从细分业务上来看，鱼跃“鱼跃”式的增长主要源于“呼吸治疗解决方案”和“家用类电子检测及体外诊断”业务的增长，其中制氧机产品业务规模较去年同期增长达140%，呼吸机类产品业务增速超110%，雾化产品相关业务同比增速近70%，电子血压计产品业务规模同比增速近20%。

从鱼跃业务的大幅提升不难看出，后疫情时代下，人们对生命健康前所未有的重视，尤其关注日常生活中如何保护和改善自己的生命质量，越来越多人开始以经济成本和时间成本相对较小的“事前预防”和“事后康复”来减少甚至避免更大成本的入院治疗。

由此可以做出猜想，从最早的家用检测器械，到如今的一些简单康复器械，下一个爆款消费医疗产品，会不会是最贴近严肃医疗的“事中治疗”器械呢？

03 消费电子进军生命健康，重新定义新时代的消费医疗

除了传统的家用医疗设备，同为“消费赛道”的消费电子企业也进军到了消费医疗行业之中，从智能穿戴为消费医疗带来了新的定义。

今年9月，华为智能手表WATCH GT正式发布。作为最新一代的华为手表，GT 4主打科学运动减脂、心律失常提示、强劲续航三大特点，搭载全新的TruSeen™5.5+心率监测技术以精准监测心率、血氧、睡眠、压力等体征，使用者能够对自己的健康状况更加了解，实现异常状态报警。此外，GT 4通过PPG高性能传感器，配合脉搏波房颤和早搏软件对房颤和早搏进行检测提示，对心脏健康风险进行了进一步的预防评估。

在配套辅助功能上，GT 4还可以基于收集到的身体数据参数，对睡眠呼吸暂停、肺功能（包括慢阻肺和感染风险筛查）、高原反应等问题进行评估和建议。

图片来源：华为官网

除了华为，诸如小米、苹果等也在近些年推出了具备丰富健康检测功能的智能手表、手环等等。通过整合健康监测功能，智能手表、手环以及其他智能穿戴设备为用户提供更全面的生命健康数据，帮助使用者更好地了解自己的身体状况。

图片来源：小米官网

这些消费电子产品不再是时尚配饰或娱乐工具，而是成功打入消费医疗的领域。智能设备重新定义了健康管理的方式，让人群能更主动、更个性化地参与自身健康的维护，如今的消费电子行业已经成为了消费医疗赛道的关键、密不可分的合作伙伴。随着未来技术的发展，越来越多品类的消费电子会与医疗健康相结合，为消费医疗赛道打开新的思路与市场。

这一过程中，具备医疗资质、资源优势的传统医疗巨头，和具备用户需求洞察和工艺设计能力的新兴消费类电子企业，正在开启新一轮竞赛。

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原文标题:当医疗“消费”化，谁会胜出？